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全球快时尚集中“退场”至暗时刻还需熬多久
发布时间:2020-08-01 16:00
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一名曾在国内某上市服装企业担任高层的人士向记者表示,Inditex集团加大在线电商业务方向布局无疑是正确的。“未来国际快时尚品牌在重视线下实体门店布局的同时,必然加大在线业务的投入,线上线下互融互通已从国内趋势成为国际市场之大趋势。”

疫情冲击,没有“落单者”

事实上,6月底, Superdry就通过其官方微信公众号宣布正式退出中国市场。Superdry表示,由于新冠疫情的影响,其将暂别中国大陆市场。2020年7月起,Superdry自营专卖店以及品牌电商旗舰店将陆续关闭。

低潮已久,多品牌败退

有观点认为,快时尚颓势早已显现,疫情仅是导火线。若将时间线拉长一些,对于快时尚行业而言,“关店”乃至“退出”已经成为近年来被谈及最多的词汇。一名曾在国内大型服装企业担任中层管理的人士对记者称,在其看来,快时尚行业在经历了近十年的快速发展后,光鲜亮丽早就不再,该行业已处于盛极而衰的阶段。

在科尔尼管理咨询公司高级合伙人贺晓青看来,快时尚品牌在中国目前面临几大劲敌“夹击”。一方面,随着国际国内一体化发展和消费升级,市面上出现了大量价格不贵但更加时尚的潮牌,迎合了追求个性化的年轻消费者的需求。另外,电商平台还有成千上万的网红卖家。同时,除了兴起的本土潮牌外,原本一些具有资本实力、运营经验的服装企业也在积极布局,欲与快时尚品牌争抢市场。

贺晓青表示,中国消费者已经过了盲目追求西方时尚的年代,更趋于理性,对品质的要求在逐渐提升,消费升级带来的市场影响力正在被释放。

淡紫、绯红、浅绿……那些代表着对夏天所有期待的服饰,被整齐的陈列在门店里,但“up to 50% off”、“sale 5折”的广告牌亦摆在显眼的位置。

7月初,当张萧再度登陆Superdry的天猫旗舰店时,看到的却是首页显眼的“再见”二字。“好突然,我是干燥的老顾客了,家里衣柜中多半衣服都是干燥的,风格喜欢,价格可以接受,质量有保证,挺难得的牌子。”张萧说,她还特意咨询了电商平台的代购,被告知该品牌中国市场线下的所有门店或将在7月中旬全部关闭,看来“以后只能海外代购了”。

快时尚为何“节节败退”?

6月上旬, Inditex更是被指计划在今明两年关闭1200家门店,据称占到其门店总数的16%。一时间,关于ZARA也顶不住的声音四起。

Superdry中国合作方赫基集团方面也向《国际金融报》记者透露, Superdry Group基于全球疫情影响以及战略调整,已经与其友好协商决定结束中国市场合资公司的运营。

艰难转型,未来在线上?

“Inditex集团将始终致力于在中国市场的发展,我们看到中国市场不断增长的潜力,同时持续了解分析中国顾客的需求,以带给他们基于可持续标准的高品质的时尚,同时满足他们的喜好。” Inditex中国方面对记者表示,其计划将对中国市场的一些年轻品牌加强在线平台的投入和发展,例如Bershka、Pull&Bear和Stradivarius。

“2020年开年新冠疫情来袭,我司努力将疫情对专柜销售业绩的影响尽可能地减少。但随着疫情逐渐在全球蔓延,对全球经济,特别是零售行业造成了极大冲击。现经母公司股东大会慎重讨论,决定重组业务,暂时退出中国市场。”在通告中,earth music & ecology这样表示。

值得一提的是,在2017年达到扩张巅峰后,2018年情形急转直下。赢商网一份数据显示,十大快时尚品牌2016年、2017年在内地分别新增415家、473家门店,新店增速从2017年上涨14%,变为2018年锐减44%。

联商网高级顾问团成员王国平告诉《国际金融报》记者,快时尚产品层面的门槛并不高,相比而言,区域型的快时尚品牌会更接地气更容易满足消费者需求。“以中国市场为例,号称快时尚的品牌至少千家以上,这些国际时尚品牌可以说被国产的打败了。”

(责编:李栋、值班)

一位服装行业从业人士告诉记者,Superdry品牌定位过高不适合中国市场需求,且产品研发没有摸清中国用户需求,但品牌方对市场回报预期一直过于乐观。他还指出,尽管在中国找到了合作伙伴,但双方的磨合并不到位,随着疫情冲击经营压力加大,退出成为“止损”的最好选择。

一时间,快时尚品牌被贴上了“失意”的标签。消费者也不禁发出疑问:这些曾经在全球代表平价潮流的服装品牌们的高光时刻还有“第二场”吗?

目前,earth music & ecology母公司STRIPE INTERNATIONAL集团旗下女装品牌Samansa Mos2和E hyphen word gallery的天猫旗舰店也已经关闭。

美国休闲时尚品牌GAP也不例外。财报显示,2019财年,GAP集团的销售额同比下滑1%至164亿美元,净利润同比下滑65%至3.51亿美元。

在疫情的影响下,一些在全球坐拥快时尚帝国的大型集团也一样受到冲击。

加码数字化转型也将成为快时尚品牌接下来发力的重点。根据Inditex中国方面的介绍,其将投入10亿欧元用于支持在线平台业务,同时投入17亿欧元用于升级整合的店铺平台。“我们预计在线销售的占比将从2019年的14%上升到2022年的25%,在完全整合的线上线下店铺网络的支持下,我们的业务模式将更灵活、更具可持续性,也更智能。”

就在近期,快时尚的“衰退”似乎正在集中爆发。一个信号就是,在曾经看好的中国市场,包括Superdry、earth music & ecology在内的品牌连续宣告败退。同时,巨头们的业绩也不再靓丽。7月9日,优衣库母公司迅销公布业绩,截至2020年5月底的2020财年第三季度,其同比转亏,亏损达98.18亿日元。

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